電影地圖：繪製澳門的星光大道 唐 娟 高尙梅

電影地圖：繪製澳門的星光大道

唐 娟 高尙梅
電影地圖：繪製澳門的星光大道

一、電影地圖，嶄露頭角。

月前，《哈利·波特》系列影片最後一部的上映，不但在全球範圍內掀起了一年一度的魔幻狂潮，更是使影迷們前往該片的拍攝地——英國倫敦“朝聖”的熱情達到巓峰。憑藉網上豐富的指引資源，影迷很容易在約克郡乘坐到“霍格沃茲快車”，在牛津大學城內學習魔法課程，在倫敦國王十字火車站尋訪“九又四分之三月台”……熱愛電影的旅客還可以借助英國的電影地圖“Visit Britain”觀光到英國境內二百多部影視作品的拍攝地點，完成一趟想像與現實重疊的奇幻旅程。

電腦地圖，顧名思義是引導旅客觀光某部電影的拍攝地或者場景的地圖。稍微寬泛的說，電影地圖還囊括電視劇等在熒幕上播放過的影像作品，地圖也不僅僅局限為地圖形式的紙質指南，還引伸至各種具有吸引及協助旅客遊覽電影拍攝相關場地的網頁、手冊等。不僅英國，新西蘭憑藉《魔戒》上映後的巨大影響力而推出的電影地圖，吸引成千上萬的影迷來新西蘭探索神秘的“中土大陸”，成為了目的地行銷中一個極其成功的案例。與澳門一水之隔的香港，素有“東方好萊塢”之稱，早就編製了各種版本的電影地圖，從包涵地圖、電影剪輯圖片、場景描述的紙質地圖，到電影與街道名稱一一對應的網站，可謂聲色圖文並茂，引人入勝，讓衝着“美食、購物天堂”前去的旅客又多了一份留戀和重遊的理由。

二、繪製澳門自己的電影地圖

國家“十二五”規劃以科學發展為主題，加快轉變經濟發展方式為主線，更首次以專章形式，明確支持港澳長期繁榮穩定，支持澳門鞏固、提升競爭力，建設世界旅遊休閒中心。一個不到三十平方公里的城市怎樣吸引全球旅客？答案是將旅客體驗多元化。就是盡可能地給旅客帶來不同的旅遊體驗以及用多元的旅遊吸引物類型引導那些旅客做出旅遊決策。具體來說就是發展除卻旅遊支柱——博彩業以外的旅遊形式，如美食旅遊、博物館旅遊、影視旅遊等。其中影視旅遊作為一個經學者證實的具有巨大發展潛力和前瞻性的新興旅遊類別，是適合澳門地域和社會特色的一個新的發展點。

感情色彩旅遊路線

澳門是中西方文化交匯的地帶，西式敎堂與中式廟宇比鄰，散發濃鬱的南洋風情，引得無數電影製作者將目光投向這南海一隅。香港文化評論人馬家輝說，“很多香港導演到澳門來拍戲，假裝這裏是香港，因為香港已經找不到這麼老舊的街景了。”街景派的代表新華大旅店，濃烈的綠漆見證過《2046》中梁朝偉與章子怡的眉目傳情，《伊莎貝拉》中梁洛施的美麗與哀愁；人文景觀派的代表東望洋燈塔聆聽過《游龍戲鳳》中劉德華對舒淇的甜言蜜語；豪華酒店派的代表威尼斯人酒店則目睹過《最強喜事》裏張柏芝與古天樂的奢華婚禮、新濠天地則目睹了韓國明星Rain的愛情與打鬥場面。不論是在澳門完成全部還是部分拍攝的電影，都可以將一張張電影地圖呈現得星光熠熠。

（三）一份編製精美的電影地圖不同於一般的地理指南，不但為旅客提供了多條帶有感情色彩的旅遊路線，還滿足了影迷的“朝聖”心理，提供了一個想像與現實的交匯點，讓他們感覺到“原來眞的有這個地方”從而移情於現實景觀。當然，電影地圖能否帶動旅客熱情還取決於一部電影的題材，受歡迎程度以及影片中場景與現實景觀的差距，到目前為止在澳門拍攝的影片大多為文藝故事片，並未涉及太多大場面，因此與當前澳門的人文風貌十分吻合，適合發展旅客在此進行體驗式旅遊，當然也面臨千篇一律的局限性。在澳門探索到適合自己的影視產業發展方式之前，電影地圖無疑能喚起人們對澳門影視行業的重視。此外，一部與實際緊密結合的電影還能帶動實地相關產業的發展，例如《游龍戲鳳》中雅憩花園餐廳的多寳魚就因此部電影成為許多旅客必點的招牌菜。

三、澳門電影地圖發展現狀：任重道遠。

客觀來說，由於澳門本土的電影業發展較緩慢，製作能力不強，難以推出具有影響力的影視作品，加上空間狹小等客觀條件的限制，導致澳門影視作品的拍攝對香港等地有較強依賴性。筆者在網上搜索“澳門電影地圖”只能瀏覽到零星的相關新聞報道，並未發現官方編製的指引，在權威性和全面性上均較欠缺，紙質的電影地圖更是未成氣候。但是正如上文提到的，澳門仍保存着香港逐漸消失的舊式南洋街景以及香港未能擁有的世界文化遺產歷史城區，難以踰越的頂級酒店集群金光大道，加上世界旅遊休閒中心的目標定位，未來一定能為澳門的影視業發展贏得更多機遇。製作一份小小的電影地圖，不但是澳門影視產業開始受到重視的開端，還將喚起各地旅遊者對於澳門作為影視旅遊目的地形象的意識，體現了澳門創造多元化旅客體驗的決心。

四、澳門發展電影地圖的幾種思路

至於澳門製作自己電影地圖的途徑，筆者認為應該將模仿與創新相結合，具體來說主要有幾種可行思路：

（一）學習香港製作電影地圖的經驗和手法製作紙質電影地圖並且定期更新，地圖上不僅有拍攝地點具體位置、交通路線、電影劇照與實地對照圖，還應適當揷入拍攝幕後花絮以增添旅客興趣。

改變博彩之都形象

（二）在類似澳門旅遊局等官方網站上開闢電影地圖板塊，內容與紙質版可大同小異，但可以增添網友互動板塊，搜集網友實地遊覽後的感受，增強互動性也可為電影地圖的改進提供回饋意見。

（三）可截取部分在澳門取景的影片片段製作成旅遊宣傳片投放到客源國或地區。儘管在很多影片中澳門只是作為香港的替代拍攝地，但此舉意在吿知潛在旅客，澳門作為一個知名旅遊目的地，除了博彩業之外還具有很多繽紛新穎的形象元素。

五、以小見大，為澳門旅遊形象提供一個全新亮點。

將“世界旅遊休閒中心”確定為澳門未來發展目標，表明“經濟適度多元化”已具體化到建設“世界旅遊休閒中心”上，從抽象概念變為可操作的具體目標，在保持博彩業繼續繁榮的前提下，改變旅客對目的地長期形成的“博彩之都”的形象，並非一朝一夕就能達成的，現實離理想的距離還相差甚遠。從目的地形象的角度講，在周邊亞洲新興博彩業國家如新加坡、韓國等地崛起的背景下，打造多元化形象能避免目的地形象老化，分擔博彩業作為旅遊支柱一家獨大的壓力。旅遊業也是靠創新啟動的行業。在今天這個時刻變化着的市場環境中，要使目的地旅遊在市場中充滿活力，就必須敢於開拓創新、敢於獨闢蹊徑、敢於顚覆傳統、敢於打破常規。澳門人已經開始了大膽的嘗試，從歷史城區的申遺，到大型會展中心的興建，這一切都有益於多元化的澳門旅遊目的地形象構建。編製電影地圖以至發展影視旅遊是利用影片放映後效應營銷的一種重要手段，能有效地將旅遊與影視相結合。一份小小的電影地圖也許在短期並不能消除澳門發展影視旅遊中遇到的障礙，不能夯實澳門影視業發展中的薄弱環節，卻能以小見大，為澳門旅遊形象提供一個全新的亮點。

唐 娟

（澳門科技大學國際旅遊學院助理敎授）

高尙梅

（澳門科技大學國際旅遊學院硏究生）