印刷業總產值較回歸前升兩至三倍 出版論壇借鏡兩岸經驗

印刷業總產值較回歸前升兩至三倍

出版論壇借鏡兩岸經驗

由澳門出版產業商會主辦的“兩岸四地出版產業高峰論壇”昨舉行。該會會長葉紹文表示，活動以傳統出版與電子出版之間的關係、矛盾，達到和諧共存共贏為主題，希望透過兩岸三地業界先進來澳交流和傳授經驗。

活動昨下午二時假MIF場館舉行，出席嘉賓包括中聯辦台務部部長李維一，經濟局知識產權廳長陳子慧，文化局研究、調查刋物處代處長黃文輝，新聞局新聞廳長黃樂宜，印務局商業組組長馬志信等。

葉紹文表示，隨着本地經濟高速發展，加上特區政府大力支持，近年澳門出版產業有相當程度的發展。由於受市場細、起點低、發展遲等因素制約，無論在技術、經驗、研究探索方面，比較內地、台灣和香港，澳門的確有所不及。澳門出版產業要好好發展，必須借鑑內地、台灣和香港的先進經驗。

澳門華輝印刷集團主席周紹湘表示，澳門出版業回歸以來蓬勃發展，印刷公司增加不少，加上賭權開放，在博彩效應下，帶動周邊酒店業、旅遊業、服務業提升，商界都較願投放廣告宣傳，帶動印刷量增加。

根據統計局資料顯示，○九年澳門出版印刷業工業生產總值達五點六億元，較回歸前增加二、三倍。粗略估算，去年澳門出版印刷業營業額已較前一年增長了百分之八，可見本澳出版印刷業前景美好。

網絡閱讀漸普及

台書商變陣拓電子服務

面對電子化的衝擊，台灣媒體經營模式亦改變不少。以往人們都喜愛拿着書本閱讀，現時手機、平板電腦普遍被應用，對電子書需求亦增加，有台灣文化集團亦因應讀者習慣改變，增加更多網絡服務，豐富服務內容以留住讀者。

城邦文化事業股份有限公司家庭傳媒營運平台數位出版部資深經理祝本堯表示，城邦是台灣最大的媒體集團，旗下有三十間出版社、二十多份刊物，以數碼出版分析，讀者已經從看書本慢慢轉變為看電子書，改為從網絡上閱讀。作為內容提供者而言，必須因應讀者習慣的轉變，改變提供內容的方式。

尤其現時iPad和平板電腦已經漸漸成為風氣，規格統一可以讓出版社不用作太多的工作，就可產生數碼內容。至於如何收費仍是較關注的問題，但隨着模式較為成熟，讀者亦會較為接受。

如果單純把每頁書掃描到電腦，就等同沒有增加更多價值，所以沒有理由要收費，所以要把內容改為服務的概念，現時台灣在數碼化發展已經相當成熟。

台灣旺旺中時文化傳媒總經理王綽中表示，隨着網絡使用者的激增，以及網絡投放量的增長，台灣屬於淺碟型媒體市場，受衆增加接觸使用網絡的時間，其實也意味着減少每天對傳統媒體的閱讀時間。

台灣面對傳統刊物經營環境日益嚴峻的客觀事實，這些年來除了陸續出現報紙退出市場，亦有部分轉型為電子報。

電子時代洪流衝擊

傳統媒體電子化勢難擋

隨着科技發展，近年不少居民選擇透過網絡看電子書，對傳統刋物多少都會造成影響。香港新傳媒集團營業及市場推廣執行董事李志強表示，傳統媒體不變則退，在電子時代影響下，傳統媒體面對不少變革，從增加立體內容再延伸至電子化亦是大勢所趨。

李志強表示，現時傳統媒體印產量較兩年前減少兩成，除了因為電子化衝擊外，選材亦很重要，因為同樣內容，不同包裝、焦點、封面、標題，很影響消費者購買時所作的選擇，這些因素都會影響到銷量。

雜誌品牌合作

其實傳統雜誌當前面對多項衝擊，主要因為更多媒體加入市場、成本上漲，但這些問題每年每月均會發生。反而當前傳統媒體面對最大的挑戰是變革。平面媒體需要更多立體元素，如雜誌亦會增加更多禮品，邀請讀者同共參與活動、一同參與採訪等。

且傳統媒體面對競爭時候，亦發展到雜誌與品牌商合作，找廠商合製產品，如品牌特別版的購物袋等，所以雜誌價值亦由十多元提升至五十多元，甚至七十多元亦有，亦增加雜誌的品牌效應，可以吸引到品牌“粉絲”，這個亦是市場上較進取的做法。

現時全球出廠的平板電腦，至今已經有一千八百萬部，分析預計至二○一二年，將會增加至七千八百萬部，可以目睹電子化的市場需求，傳統媒體增加電子化亦是趨勢所在。

攝記增加攝錄

近年無論iPhone、iPad，以及Android手機均推出很多電子產品，傳統媒體亦開始要從建立網站發展至Apps，推出更多電子內容。傳統媒體亦開始新增電子部分，在經營上無疑增加了負擔，但對讀者而言，絕對是增加了吸引力，提供更多選擇。

投資增加的部分，不同企業有所不同，隨着行業發展的改變，如以往攝影記者單純拍照，現時可能要增加攝錄部分，這些已經涉及不同領域的人才，所以在人資成本上會有增加。