確立市場定位激活生命力 旅院辦旅遊目的地品牌國際研討會吸納建議

確立市場定位激活生命力

旅院辦旅遊目的地品牌國際研討會吸納建議

【本報消息】澳門旅遊學院舉辦的 “第三屆旅遊目的地品牌及市場發展國際會議”昨日開幕，研討會主要研究在目的地市場生命周期中，如何採取相應措施確立市場定位。旅遊學院預期該會議將探討澳門在旅遊業發展方面，現正面對及即將面臨的問題，並希望能因應有關問題提出具建設性的建議。

探究市場目的地定位

研討會於昨日上午九時開幕。該研討會由旅遊學院主辦，美國普渡大學、中山大學及美國南卡羅萊納大學協辦。旅遊學院院長黃竹君，美國普渡大學消費及家政學學院副院長蔡利平，中山大學地理科學與規劃學院院長兼旅遊學院院長保繼剛，美國南卡羅萊納大學酒店、零售及運動管理學院院長米哈利克 (Brian Mihalik)分別致開幕詞。

米哈利克表示，今次會議主要是研究市場目的地的市場定位，尤其是因應市場發展研究調查，例如拉斯維加斯最初的市場定位是一個博彩業城市，之後曾嘗試作為家庭旅遊目的地，但不成功，最後還是要重回博彩業城市。今次研討會主要是研究目的地的市場定位，尤其是目的地在市場的生命周期中面對不同的階段時，要採用哪些相應的措施。

有關旅遊目的地的生命周期研究方面，米哈利克表示，在歐美國家已做了大量這方面的研究，但要達到研究目的和效果，最重要是政府與學者要互相配合，政府不能只憑個人判斷市場定位，必須要得到學者方面的支援，目的地政府可以向學者提供研究資金，研究市場方面的資訊，從而定出適當的市場定位。

推陳出新生命周期長

生命周期長短很視乎產品及目的地本身的情況，米哈利克表示，例如迪士尼樂園此項旅遊產品已有數十年歷史，但因為該公司掌握其產品的生命周期已達頂峰，便即時推出新產品吸引旅客，所以多年來一直可保持其生命周期維持在高位。拉斯維加斯家庭旅遊失敗，主要是因為當地數十年來的產品特質及市場定位已根深柢固，所以最後還是要返回旅遊博彩業，維持其成人娛樂中心的地位。

會議一連三天在旅遊學院啟思樓舉行，主辦單位邀請了近百名來自澳洲、巴林、巴西、加拿大、中國、克羅地亞、丹麥、芬蘭、德國、希臘、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新西蘭、尼日利亞、菲律賓、羅馬尼亞、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、荷蘭、英國、美國、阿拉伯聯合酋長國、中國台灣、中國香港及中國澳門的代表；旅遊及服務業專業人士，旅遊目的地市場從業員、主管、研究及教育人員、旅遊局管理人員，節目策劃及統籌人員、旅遊業從業員及有關企業投資者出席是次會議。