文化局邀港學者發表澳青少年調查報告 物質社會成長講座下周五舉行

文化局邀港學者發表澳青少年調查報告

物質社會成長講座下周五舉行

【本報消息】文化局學術研究講座《在物質主義社會中成長：澳門研究》，將於本月廿二日（星期五）下午六時半在塔石文化局大樓演講廳舉行，由香港浸會大學傳播系教授陳家華主講。講座為粵語，並設葡語及英語同聲傳譯，歡迎家長、教育界人士及有興趣的居民參與。

年輕一代的物質主義傾向，成為了家長、教育工作者、營銷人員和政策制訂者的熱門議題。營銷人員積極鼓吹消費，另一方面，家長和政策制訂者關注如何保護下一代免受日益降低的道德標準影響，教育工作者希望找出更好途徑向青少年灌輸正確的財富觀念。

澳門是亞太地區最具活力的經濟體之一。在博彩業和旅遊業帶動下，澳門經濟在二○○八年第三季錄得百分之十三的實質增長，創下現價生產總值及人均生產總值預測的新高紀錄。旅遊業興旺及博彩業高速發展，令澳門社會受到物質主義的挑戰，人們憂慮傳統的家庭價值觀受到衝擊。

主講者在○八至○九年就澳門青少年的物質主義傾向，對本澳六百六十七名年齡介乎八至十七歲的中小學生抽樣調查。調查發現，澳門青少年的物質主義傾向並不嚴重。以青年物質傾向量表五分為最高計算，澳門青少年平均分數為二點八。在調查中，受訪者被問到假如意外獲得一千澳門元，將會如何運用？本講座將會探討及分析上述調查結果，並會發表按人口分類的物質主義價值觀報告。

主講者陳家華是香港浸會大學傳播系教授、香港城市大學心理學博士，主要從事香港和內地大衆傳媒及跨媒體廣告方面的研究，著作及主編有《Advertising To Children In China》、《Advertising And Hong Kong Society》及《廣告公關新思維——與香港業界對談》，在國際期刋發表了六十多篇文章，並連續三年獲得英國Emerald出版集團頒發“最佳論文奬”及“高度推薦奬”。陳家華曾於美國布拉德利大學擔任Fulbright訪問學者，○八年獲得澳門文化局學術奬勵金資助進行本講題的研究項目。查詢有關講座可電8598-6537與文化局朱小姐聯繫。