本地廣告業內外受敵 2010年05月23日

本地廣告業內外受敵
2010年05月23日

　　【本報訊】賭權開放，澳門經濟迅速發展，外資紛紛進駐澳門一展拳腳，為各行業帶來挑戰，同時亦帶來不少商機。酒店業、餐飲、會展業、零售業等行業於近十年間獲得長足發展。然而，在經濟一片繁榮的背後，廣告業並未受惠於經濟發展所帶來的機遇，相反要面對外地業界「爭食」，加上政府「價低者得」的判標標準及自行設立設計部門等，令業界生存艱難，業務倒退。


　　去年雙慶良機生意反倒退

　　對於行業的苦況，澳門廣告商會副主席陳慶生娓娓道來。他說，過去澳門會展及廣告市場規模較小，業界大多屬小型企業，在人力物力上自然無法承接大型項目，而隨着賭權開放，外資企業陸逐進駐澳門，需要一些高質素的團隊提供服務，礙於自身條件所限，本地業界根本就難以從中得益，部分中小企更因而倒閉，或將設計項目轉移至成本較為低廉的內地。即使去年適逢「雙慶」及「雙選」良機，行業生意反出現倒退情況。

　　此外，受惠於澳門躍升國際城市，近年在本澳舉辦的大型節目及演出項目數量隨之增加，惟大部分都由外地公司一手包辦，這些「過江龍」不會把部分項目分判予本地業界承辦，令本地製作公司及廣告公司變成「蜑家雞」有得睇冇得食。加上現時政府項目的投標以「價低者得」為中標主要考慮因素，其次許多政府部門如衛生局、貿促局、旅遊局等亦自行設立設計部門，使本地中小企廣告業界中標無望，更變成政府與業界爭食及爭人力，令人質疑政府是否有意封殺本地業界。

　　期望政府支援創意業孵化

　　第三屆特區政府着力打造的會展業、文化創意產業，如何才能為業界提供出路？陳慶生認為，政府提出要大力發展會展業及文化創意產業，應考慮如何令本地會展或廣告業界能站穩陣腳，在既保持本地中小企穩步發展的同時，又吸引到高質素外資企業及客源。他指出：澳門將創意產業及文化產業混淆成文化事業，雖然本澳過去開展的文化事業卓有成效，但要將文化事業變成文化產業或創意產業並不容易，澳門政府可以借鑑香港的經驗，設立類似香港創意中心的機構，為本地創作人、設計師提供培訓，以及租金、市場策劃、宣傳、法律顧問、市場資訊等軟硬件支援，協助他們發展產品，及為業界提供示展平台及孵化基地。

　　而在發展創意產業前提下，陳慶生冀當局採取措施支持本地創意業界，令業界有生存空間。他建議，政府可以將宣傳或創意項目，如衛生、旅遊、體育部門的一些宣傳活動交給業界參與；對於本澳業界未具條件承接的項目，業界認同政府可以找外援協助，但前提是本地業界應有參與其中的機會，政府在項目開標過程中可加入相關規定，令業界得以在學習中成長，積累經驗，提升競爭力，達至三贏局面。