台陶藝先創特色才增銷情
近年不少設計師生產自己品牌的產品,然而銷情較參差。台灣市拿陶藝有限公司藝術總監許明星表示,文創一定要“在地化”,要有自身特色才可以增加銷售。
開業四十年,但許明星一九七八年才開始繼承父業,接手生意。他說,四十年前在台灣發展企業並不容易,因文化資產、原料、人員都欠缺。該店開業以來全部手工製造,所生產的陶藝從最初的觀賞品、到生活器皿,再到現時的藝術品,一直跟着市場轉變,漸漸地亦成為了台灣陶藝史的一部分。
現代人消費能力提升,不少酒廠都向該公司落訂單,要求生產一些特別的盛酒容器,因為消費者會為了容器而去買一瓶酒。
形象鮮明區分產品
市拿產品陸續展示在各博物館、觀光飯店,作為文物精品的替代品,亦成為當地政府向外送贈的禮物。馬英九○八年與陳雲林會面時,就是贈送該公司出品的陶瓷“蝴蝶蘭的故鄉”。蝴蝶蘭出自台東縣蘭嶼,是原生種卻瀕臨絕種,代表台灣原住民的堅強、傳承和文化。整個藝術品是個船型,象徵兩岸將要全面“三通”;蝴蝶蘭代表春暖花開,船首上有蘭嶼達悟族的太陽圖騰,意謂兩岸經過該次會談前景光明。
許明星指出,文創一定要“在地化”,要有自身特色。該公司曾經設計宜蘭的酒瓶,就用了當地最特色的元素,讓人一看就想到宜蘭。台灣皮衣等皮製產品都很出色,然而怎樣都敵不過意大利,因為人家有的是文化歷史底蘊,所以要不斷發現自己的長處,尋找方法提升,形成自己的風格才可以與其他產品區別。
古代陶藝再度呈現
該公司營運模式與其他陶瓷公司頗為不同,主要有多個特點:首先,創業的宗旨與發展的目標,不是以營利為主要目的,而是當作一項文化事業,當成一種使命。為的是將古代陶藝精品再度呈現,或製作現代意義的陶瓷精品。從設備的建立、原料的取得、條件的配搭、員工的養成、產品的製作,莫不以精品的產生為目標。