台陶藝先創特色才增銷情

台陶藝先創特色才增銷情

近年不少設計師生產自己品牌的產品，然而銷情較參差。台灣市拿陶藝有限公司藝術總監許明星表示，文創一定要“在地化”，要有自身特色才可以增加銷售。

開業四十年，但許明星一九七八年才開始繼承父業，接手生意。他說，四十年前在台灣發展企業並不容易，因文化資產、原料、人員都欠缺。該店開業以來全部手工製造，所生產的陶藝從最初的觀賞品、到生活器皿，再到現時的藝術品，一直跟着市場轉變，漸漸地亦成為了台灣陶藝史的一部分。

現代人消費能力提升，不少酒廠都向該公司落訂單，要求生產一些特別的盛酒容器，因為消費者會為了容器而去買一瓶酒。

形象鮮明區分產品

市拿產品陸續展示在各博物館、觀光飯店，作為文物精品的替代品，亦成為當地政府向外送贈的禮物。馬英九○八年與陳雲林會面時，就是贈送該公司出品的陶瓷“蝴蝶蘭的故鄉”。蝴蝶蘭出自台東縣蘭嶼，是原生種卻瀕臨絕種，代表台灣原住民的堅強、傳承和文化。整個藝術品是個船型，象徵兩岸將要全面“三通”；蝴蝶蘭代表春暖花開，船首上有蘭嶼達悟族的太陽圖騰，意謂兩岸經過該次會談前景光明。

許明星指出，文創一定要“在地化”，要有自身特色。該公司曾經設計宜蘭的酒瓶，就用了當地最特色的元素，讓人一看就想到宜蘭。台灣皮衣等皮製產品都很出色，然而怎樣都敵不過意大利，因為人家有的是文化歷史底蘊，所以要不斷發現自己的長處，尋找方法提升，形成自己的風格才可以與其他產品區別。

古代陶藝再度呈現

該公司營運模式與其他陶瓷公司頗為不同，主要有多個特點：首先，創業的宗旨與發展的目標，不是以營利為主要目的，而是當作一項文化事業，當成一種使命。為的是將古代陶藝精品再度呈現，或製作現代意義的陶瓷精品。從設備的建立、原料的取得、條件的配搭、員工的養成、產品的製作，莫不以精品的產生為目標。

搞文創要熱情 前輩可拉一把

四十年來該陶藝公司培育了不少人才，不少員工亦自立門戶，他不會感到存在競爭，甚至感到很榮幸。現時很多年輕人想投身該行業，都向他請教，他也很樂意向他們提建議，畢竟自己走過這條路。許明星一直認為，大企業或已經上軌道的企業都有責任扶持晚輩。藝術本來就是一條不易走的路，所以他希望盡能力扶晚輩一把，好好鼓勵年輕人。

新一代年輕人都很勇敢，沒有錢、不懂陶藝，一股熱情就去做，所以他常對年輕人說，一定要有自己特色。澳門有不少對藝術充滿熱情的工作者，他提到，要令這班有志之士發展成氣候，一定要有人願意“拉”他們一把，與大企業合作是不俗的方法。但首先自身要有好的設計，才會得到大企業垂青，才可令大企業感到兩者之間可形成互相幫助的互動性。

澳門以中小企業為主，財力有限，更必須具備基本工藝能力，且要有很深的環保觀念，才可迎合市場趨勢。

本報記者 楊冠傑