剖析台灣「文化創意產業調查」

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剖析台灣「文化創意產業調查」

　　近幾年「設計」在台灣蔚然成風，從商品到出版，都不難看出設計潮流正追高浪頭。《遠見雜誌》首開台灣先例，針對600多位文創業者，進行台灣第一份「文化創意產業調查」，以了解目前發展最成熟的文創產業。　　這份調查指標涵蓋16大項，從業者角度調查顯示，文創業者認為，最有潛力壯大並走向世界的是創意生活產業，緊接的是表演藝術產業、設計產業、工藝產業、數位內容產業等。　　有37.1%的業者認為，台灣推動文創產業最需加強「產業」發展；有 34%認為是「文化」、23.2%認為是「創意」。中山大學創意與創新研發中心主任陳以亨表示，台灣文創不缺文化、不缺創意，但就缺產業，唯有商業模式徵信社建立起來，產業才能成形。
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　　超過五成業者表示，拓展生意上最大的問題是資金不足，其次是巿場經營不易、國際接軌不足、產業集聚效應不彰、缺乏創意及專業人才等。　　接近五成業者表示，在創意設計問題上，人才培育不易名列第一，其餘依序為巿場風險不易評估、智慧財產權不易保護、創意設計難以製成成品或實踐、研究成本過高及台灣欠缺創意環境等。　　其實國內創意生活產業早已蓬勃發展，從早期代理引進國際設計性商品，到目前出現許多台灣自創文創品牌，國際設計品牌也搶進來台設點，都印證台灣創意生活產業的活力。清庭 跨足服裝時尚 　　國內開設計商品先鋒的清庭，早期專營「原創設計」，近年來採購的設計商品，已從家飾品擴大到服飾與個人配件。清庭在創業初期，就引進不少讓人耳目一新的國際設計性商品，獲得不少名人、明星加持，加上又有足夠資金支撐，這條路走的雖然辛苦，但也較後徵信社進者順遂。　　清庭創辦人是石大宇與林妙玲夫婦，兩人對設計有著天馬行空的想法，唯獨堅持「純粹」與「原創性」。走進信義誠品的專櫃，不難看出清庭力求與眾不同的銷售風格。　　清庭隨著事業版圖擴大，光靠居家飾品與辦公室文具，已經不能滿足台灣市場需求，這幾年石大宇經常跨足服裝時尚，陸續引進義大利提包設計新銳品牌Sylvia Pichler；以及獲得多項國際設計大獎的德國設計師雙人組Philipp Haffmans and Harald Gottschling設計的MYKITA眼鏡品牌。　　這些商品動輒上萬元，但市場反應很好，讓石大宇對時尚設計商品更具信心，陸續大手筆爭取代理日本三大新銳服裝設計師Hiroaki Ohya、Y oshio Kubo、Ohal Ando的服裝。MOGU 生產限定商品 　　至於國內新興的創意徵信生活產業，支撐這個新興產業者，許多是從廣告界、工業設計領域、美術設計等領域出走的設計人。他們勇於自創品牌，雖然無法與現有品牌拚價格、拚規模經濟，但卻能因為差異化、能感動人心、具有獨創特色，就成為提升競爭的關鍵。　　例如國內自創品牌「MOGU」，剛開始只做小雜誌、少量生產限定產品，現在已進駐百貨，還有獨立門市，是許多年輕人喜愛的品牌。　　MOGU能異軍突起，除了原創設計吸引人外，背後團隊有綿密的商業頭腦，加上每個產品的故事都有感動人的地方，沒沒無聞的小品牌，靠著口碑效應逐漸打開市場。　　水越設計也是另一個正在崛起的國內自創品牌。剛開始是兩個玩設計的年輕人，將自己搞怪的小天地公開與設計圈朋友分享，第一個商品就是專為設計師做的筆記本，沒想到卻受到一般消費者喜愛。　　擅長以紙張為設計素材，每年都設計不同的筆記本、徵信月曆、桌曆等作品，現在的商品已經愈來愈成熟，設計性也更複雜，在歐洲設計風格中又不失人文氣息，包括誠品、博客來等通路，都銷售水越的商品。mugo官方網站
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