离墙(Off The Wall)营销：Facebook营销新技术

离墙(Off The Wall)营销：Facebook营销新技术
Wall, The, Off, Facebook, 粉丝
-
　　网上营销公司Resource Interactive已经推出了一种称为离墙(Off The Wall)的技术，这个技术可以让零售商在Facebook的用户涂鸦墙上建立一个小而完整的电子商务用户体验，有一部分页面会显示在社交网络上。

　　Dan Shust(Resource Interactive公司新兴媒体业务的主管)说，“Facebook上进行的大多数活动都是发生在用户涂鸦墙上的，他们希望留在事物的更新流上，这样就为零售商建立了Facebook页面。如果你有热门信息，那么最好的交流方式是通过涂鸦墙在社交网络上交流。”

　　该公司和某个多渠道零售商在圣诞节前对产品进行了测试。商家在Facebook(这个Facebook页面有两万多名粉丝)页面上贴出了围巾，并提供 30%的折扣和免费送货。粉丝在新闻流上可以看到促销活动，然后可以和他们的Facebook朋友们分享。该公司的报告称，围巾在几天之内就销售光了。

　　零售商可以使用该该软件在Facebook的涂鸦墙上发布产品。Facebook用户点击图像，图像就在涂鸦墙上扩大了。然后，图像显示的信息就类似于电子商务产品的页面上的信息了(比如产品描述和价格)，并提供大小和颜色选项。用户进行选择，然后点击一个按钮，输入运输和支付信息，最后点击“购买” 按钮，就完成交易了。

　　整个交易就发生在Facebook上的涂鸦墙上。其他用户是看不到这个交易的，他们看到的只有产品图片和描述。该系统符合支付卡行业数据安全标准 (Payment Card Industry Data Security Standard)，要求零售商确保信用卡和借记卡信息的安全性。

　　Shust说，“我们正在扩大它的功能设置，使其包含多个商品，但我们不会是刻板地复制整个的电子商务网站的体验的。”这种销售方式对促销和特别优惠来说是很有用的，也是商家能承受的。如果某个品牌有一个好的、有吸引力的优惠的话，它就有机会像病毒一样扩散到成千上万个潜在客户那里的。

　　该软件售价为$30,000，它包括与零售电子商务平台的一体化。Resource Interactive称，对每一个产品活动收费$500，并会收取效益的少量份额作为佣金。