滬創產協會會長厲無畏： 賦予新情感觀念 文創有價

滬創產協會會長厲無畏：

賦予新情感觀念 文創有價

【本報消息】全國政協副主席、上海創意產業協會會長厲無畏，昨出席澳門創意產業協會、澳門科技大學合辦的“創意大講堂”時表示，文化創意產業是以需求為導向的產業，需要賦予新的情感觀念價值，令社會群體對其產生共鳴。同時要符合大衆的心理需求，如紓解現實生活壓力與苦悶的歡樂平台，才能成為新的消費熱點。如近年在內地爆紅的《喜羊羊與灰太狼》。

從消費者需求出發

厲無畏表示，創意產業強調把文化、技術、產品（服務）和市場有機結合，並與其他產業融合發展，促進產業創新和結構優化，有效推動經濟發展方式轉變。創意產業在城市經濟轉型中獲得巨大發展機遇和空間。首先，近年土地和勞動力成本上升，經濟增長動力從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動；第二是經濟水平提高，引導消費結構向精神文化方向傾斜；第三是受資源環境約束，城市經濟更重視可持續發展；第四是技術進步，特別是訊息技術的發展，為創意產業發展提供強大支持。

在衆多產業的競爭中，創意產業脫穎而出的原因，在於其從消費者需求出發，開啟“藍海”戰略，為消費者創造觀念價值。“藍海”是不需要透過減價，而是轉向為買方提供新的價值元素，並剔除和減少某些舊價值元素，也可把文化融入產品，附加更多文化內涵，實現差異化競爭。如上海有企業把凝聚海派建築風格的石庫門建築，打造成新天地項目，就是典型例子。此外，也可在產品設計中融入文化創意，用不同的表現形式，予人們豐富想像，實現產品價值創新。

紓解壓力需求導向

企業（產品）向消費者提供新的價值元素，主要包括增加產品的觀念價值和符合公衆的心理需求。“觀念價值”是商品中包含可與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物，具主觀、可體會和感受的特點，因文化創意滲透而生，是附加的文化觀念價值。

此外，社會也需要文化創意產業提供有助於重振居民對未來發展信心的產品，創意產業就能符合金融危機中居民的心理需要。因金融危機出現，居民對未來生活的擔心變成不同程度的心理壓力，以需求為導向的創意產業，可為公衆製造一個紓解現實生活壓力與苦悶的歡樂世界，也可用自己豐富多彩的文化創意，為公衆構築寬廣的追逐自我願望平台，形成新的消費熱點。如近年內地盛行的《喜羊羊與灰太狼》就適應這一潮流。