協調設計生產零售利益 文創發展初期 應訂盈利模式

協調設計生產零售利益

文創發展初期 應訂盈利模式

【本報消息】政府去年成立文化產業委員會後，社會積極探討文化創意產業的發展策略及具體操作，但如何協助創作者盈利，卻未有方向。有廣告業者認為，創作者設計產品後，最少會有生產及銷售兩個環節。與製造商及零售商合作分成後，自己所剩無幾，難以推動創作者設計。故文創產業發展初期，政府應制訂盈利模式，協調設計、生產、零售三者的利益分配。

社會文化司司長張裕去年底在施政辯論時表示，發展文化創意產業並非大灑金錢，需從制訂政策、優化行政流程、制訂法律保障、資金援助、人才培訓等入手。選取視覺藝術、設計、電影錄像、表演藝術、音樂、出版、時裝設計、動漫等八個範疇擔當起先行先試的角色。由此可見，文創產業的發展方向漸見雛形。

不過，有八大範疇先行先試，仍然未解決創作者溫飽問題，如何協助創作者依靠市場運作自給自足？廣告業者表示，創意產品要經過生產、銷售才能傳播到各地。但澳門文創產業剛起步，設計產品產量少，製造商甚少願意代工生產，加上澳門創意產品寄賣平台不多，阻礙創意產品傳播。

提高創作者話事權

在市場上考慮，假設創作者設計的產品，有製造商願意生產，更有銷售平台，過程中牽涉三方利益。製造商及銷售平台均要抽取一定利潤作回報，否則免談。倘一件產品為十元，製造商及銷售平台各取四元回報，祇剩兩元“落入”創作者手上。現實如此，怎樣鼓勵創作者積極創作？

雖然產業是市場行為，但現實市場未必滿足三方要求。因文創產業剛起步，創作者“話事權”不高，且再好的設計產品，亦需要生產及銷售環節。故創作者往往需要遷就製造商及零售商需要，收取較少的利潤換取產品“誕生”，這是文化創意在產業化過程中必然會遇到的問題。確保創作、生產及銷售三方面的利益，以及提高創作者的地位及話事權，並建立一套盈利模式或分成制度，以協助創作者適應市場。待產業發展至一定程度，市場效益建立後，三方面可因應各自需求自行協調利潤問題。