熊貓的聯想與啟示

熊貓的聯想與啟示

辛卯年春節的澳門比往年多了幾分熱鬧、幾分喜悅。中央政府贈送澳門的一對大熊貓首次同特區民衆共度新春佳節，“開開”、“心心”確實讓澳門民衆開開心心地過了一個歡樂年。大年初一，地處路環石排灣公園內的大熊貓館門庭若市，觀賞人群趨之若鶩。作為熊貓家族代表的“開開”和“心心”，首次在澳門特區亮相便過足了明星癮。

大熊貓之所以成為明星，是物以稀為貴。這一物種長期以來“藏在深山人不識”，直至1869年法國來華傳敎士戴維在四川寳興縣山林獵戶手中獲得一隻罕見的“黑白熊”，後來將牠的皮毛製成標本送到巴黎的法國國家博物館展出，世人才發現並逐漸認識了這種珍奇的動物。在此後一個世紀的漫長歲月中，儘管有外國人將大熊貓偸運至歐美國家，但其出產地始終只在中國西南一隅。據國家林業局2006年公佈的資料，我國已發現存活的野生大熊貓1596隻，人工飼養大熊貓161隻。1975年9月，中國政府贈送墨西哥的一對大熊貓“貝貝”和“迎迎”落戶墨西哥城最大的查普特佩克動物園，從此大熊貓又增加了“友好使者”的頭銜，開創了“熊貓外交”的歷史。

熊貓是中國的國寳。然而，大約從兩年多以前開始，熊貓家族中又有一個後起之秀引起世人矚目，那就是“功夫熊貓”。

2008年5月，美國推出動畫片《功夫熊貓》（Kung Fu Panda）。影片的劇情簡單，甚至有點平淡：山清水秀的和平谷裏住着一群中國功夫愛好者，嬌虎大師、竹葉靑蛇、猴大師、鶴大師、螳螂大師是其中的五位高手。有點好吃懶做的熊貓阿寳原本不會武術，父親希望牠將來繼承自己的麵館。由於逃出黑牢的惡魔雪豹大龍要來復仇，和平谷的居民們團結起來推舉代表與大龍對抗。種種因素使阿寳肩負起重任，在小熊貓師傅的敎導和高手師兄師姐的幫助下，阿寳悟出了武林秘笈的眞諦，也學會了高超的武功，終於和大家一起戰勝雪豹大龍，拯救了山谷，給家鄕帶來了眞正的和平。

就是這樣一個對於中國觀衆而言，劇情堪稱司空見慣的90分鐘動畫片，卻產生了巨大的經濟效益和社會效益。首映日的票房價値就超過了6000萬美元，全美票房突破2億大關，全球纍計票房達到6億3千萬美元。對於聽起來似乎驚人的1.3億美元製作成本來說，5億左右的利潤應當算是相當驚人的成就了。在2010年1月被譽為動畫業“奧斯卡”的第36屆動畫安妮奬中，《功夫熊貓》獲得十七項提名，最後斬獲最佳動畫長片、最佳導演、最佳編劇、最佳動畫形象設計等十大奬項，創造了動畫界這一最高奬勵設立以來的最新紀錄。

《功夫熊貓》的成功不禁引起我們思緖萬千。熊貓是中國的國寳，可是熊貓最光彩的卡通形象卻是由美國人創造的。我們能從這一現象中受到何種啟發、得到怎樣的啟示呢？細想起來，至少能夠感悟兩種魅力：中華文化的魅力和文化創意的魅力。

中華文化具有無窮的魅力。

起源於距今大約170萬年以前、文字記載超過5000年的中華文化，具有源遠流長的生命力、博大精深的凝聚力、新穎獨特的感染力和美妙神奇的吸引力。對於這一點，外人的體會似乎比國人更加深刻。13世紀後期慕名來到元代大都朝覲元世祖忽必烈進而在中國逗留多年的威尼斯商人馬可·波羅最早感悟到了這一點，有他為後人留下的《馬可·波羅遊記》為證。16世紀末肩負耶穌會的神聖使命進入中國進而開創西學東漸和東學西漸偉大事業的意大利傳敎士利瑪竇很早就認識到了這一點，有中華世紀壇大廳壁畫上他的浮雕為證。20世紀30年代從接觸中國留學生開始才學習中文、了解中國進而鑽硏中國科技史的英國學者李約瑟也認識到了這一點，有他主編的鴻篇巨著《中國科技史》為證。

《功夫熊貓》的主創團隊同樣認識到了這一點。他們其實並沒有什麼成功的秘訣，無非就是抓住了兩個典型的中國元素：熊貓與功夫，並且將它們巧妙地結合起來了。熊貓和功夫蘊含的文化魅力正是《功夫熊貓》獲得成功的內在因素。

由此聯想到創業成功的一個基本原則：注重文化內涵。無論是開辦事業、創辦企業還是興辦產業，倘能在突出文化特色、講究文化情趣、提升文化品位等方面多下功夫，勢必能夠獲得意想不到的好效果。中國的美食多了去了，為什麼元宵的湯圓、端午的粽子、中秋的月餠、重陽的花糕尤其名聞世界？不外乎這些節日食品包蘊着比較豐富的文化內涵。旅遊也是如此。如果僅僅將躋身世界文化遺產的澳門歷史城區作為景點來對待，實在是大材小用了，須知它們蘊含的歷史文化價値一旦得到深度開發，必將煥發出更加迷人的魅力，創造更驚人的社會經濟效益。熊貓寳貝們同樣不例外。不要把牠們只當做觀賞動物來欣賞，也應當挖掘與之相關的文化內涵。“開開”“心心”來澳門之前徵名活動的開展就比較成功地體現了國寳的人文價値。倘若今後結合熊貓這一主題組織相關的認養、展覽、演講、競賽等活動，普及科學知識，宣傳環境保護、生態平衡等理念，相信“開開”“心心”一定能在澳門發揮更加顯著的作用。

文化創意也具有無窮的魅力。

《功夫熊貓》雖然推出熊貓和功夫兩大中國元素，卻不是將它們簡單地湊合在一起，而是通過創意賦予它們全新的含義。戰國時期的著名學者、名家代表人物公孫龍曾經提出過一個著名的命題：“白馬非馬”。意思是說，前面的“白馬”是指一匹白色的具體的馬；而後面的“馬”是指抽象的馬的概念，所以說“白馬”並不是“馬”。我們同樣可以將這個邏輯套用來說明我們想說的問題：“功夫熊貓”非“熊貓”也！確實如此，功夫熊貓早已脫胎換骨，不是一般的熊貓了。

這一脫胎換骨的過程是由文化創意來完成的。文化是事物的靈魂，而創意則是靈魂的翅膀。文化靈魂一旦架起創意的翅膀，必將凌空而起，自由翱翔，飛向無限廣闊的天地。

由此聯想到創業成功的另一個基本原則：弘揚創新精神。通俗地說，就是要敢想，要別出心裁，要異想天開。還是回到《功夫熊貓》來說吧。身材壯碩、動作笨拙的大熊貓肯定是不適合練功夫的，然而，編導們突發奇想，將熊貓和功夫巧妙地結合在一起，立即獲得了出人意料的驚異效果。僅僅是熊貓或者功夫兩者之一，就足以讓世人傾倒；何況是前所未有的兩者連袂強強聯合。文化的東西未必有創意，有創意的東西未必有文化；兩者的有機結合才是文化創意產業興盛的訣竅。所以，《功夫熊貓》不僅是中國文化的成功，更是文化創意的成功。

澳門的自然資源、歷史資源、文化資源都十分豐富，除了“開開”和“心心”，我們還有更多値得開心的因素。願更多的有志者和有心人在文化與創意的結合上多下功夫，為澳門更多地創造讓老百姓更加開心的新事物。

李嘉曾

（作者為澳門中西文化創意產業促進會理事長）